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En este blog, expondré los tipos de publicidad ATL y BTL de las marcas de calzado deportivo más conocidas, aplicadas a algunos de los deportes más populares del mundo. También hablaré algo breve sobre la historia del deporte y añadiré las características que tienen los diferentes calzados que se utilizan para este mismo. 

Empecemos por definir estos dos tipos de publicidad:

ATL Y BTL, son términos que simplifican dos tácticas dentro de la definición, planeación y ejecución de estrategias de comunicación de marketing en las empresas.

ATL: Sus siglas significan Above The Line (Sobre la línea), medios convencionales.

Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, micro espacios temáticos.

Anuncios en la radio: Mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.

Anuncios en prensa: Medio muy segmentado: Revistas, periódicos, etc

BTL: Sus siglas significan Below The Line (bajo la línea), medios alternativos.

-Utilizan canales de comunicación directa con P.O. específicos, con altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad.

- Más económicos que los medios ATL.

- Reciben feedback instantáneo.

- Miden mejor la efectividad de la publicidad.

- Se coloca en sitios específicos de interés del target.

Product placement: Es la presentación de marcas de manera discreta en programas de T.V , series, noticieros y similares.

Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos tales como películas o videojuegos.

Anuncios en internet: Anuncios que están estratégicamente ubicados en un sitio web como: foros, blogs o páginas directas.

Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de displays o visualizadores, muebles expositores, habladores, carteles, pósteres, etc.


Diferencias

- ATL posiciona un mensaje de manera colectiva y BTL de manera segmentada.

- ATL comunica sin respuesta; BTL comunica con la capacidad de la interacción del consumidor.

- ATL tiende a la baja de manera acelerada (principalmente en marcas no globales); BTL requiere      constantemente de especialización y asignación de presupuesto.


A continuación verán estas dos clases de publicidad aplicada en el marco deportivo.

Fútbol

FÚTBOL

Conocido simplemente como fútbol, suele considerarse a partir de 1863, año de fundación de The Football Association, aunque sus orígenes, al igual que los demás códigos de fútbol, se pueden remontar varios siglos en el pasado, particularmente en las Islas Británicas durante la Edad Media. Si bien existían puntos en común entre diferentes juegos de pelota que se desarrollaron desde el siglo III A.C, el fútbol actual, el deporte tal como se lo conoce hoy tiene sus orígenes en las Islas Británicas.

Los primeros códigos británicos que dieron origen al fútbol asociación se caracterizaban por su poca organización y violencia extrema.No obstante, también existían otros códigos menos violentos y mejor organizados. Quizás uno de los más conocidos fue el calcio Fiorentino, deporte de equipo muy popular en Italia que tuvo incidencia en los códigos de algunas escuelas británicas. La formación definitiva del fútbol asociación tuvo su momento culminante durante el siglo XIX. En 1848 representantes de diferentes colegios ingleses se dieron cita en la Universidad de Cambridge para crear el código Cambridge, que funcionaría como base para la creación del reglamento del fútbol moderno. Finalmente, en 1863 en Londres se oficializaron las primeras reglas del fútbol asociación.

Desde entonces el fútbol ha tenido un crecimiento constante, hasta llegar a ser el deporte más popular del mundo con unas 270 millones de personas involucradas. Con la realización de la primera reunión de la International Footbal Association Board en 1886 y la fundación de la FIFA en 1904, el deporte se ha expandido hasta llegar a todos los rincones del mundo. A partir de 1930 se comenzaría a disputar la Copa Mundial De Fútbol, que se convertiría en el evento deportivo con mayor audiencia del planeta.

Los Zapatos

La bota de fútbol es un tipo de calzado destinado para la práctica del Fútbol, característica por la particularidad de incluir tacos de distintos tipos en su suela en función de su uso.
La bota de fútbol tiene una función ergonómica debe ser un calzado cómodo al uso y no debe ser un estorbo al jugador, así como adaptado a los requerimientos y necesidades personales del jugador.

Los diseñadores de botas han reconocido la necesidad de adecuar la flexibilidad de la bota a la propia del pie. Esto se consigue proporcionando una serie de pliegues o yagas en la suela de la bota a lo largo de la línea transversal colocada a la altura de las cabezas metatarsianas del pie. Mientras línea de desarrollo de diseño ya está puesta en práctica, se han identificado otros factores a la hora de buscar rendimiento y confort en el golpeo del balón, es que la rigidez de la parte dorsal del pie (empeine) debe soportar fuerzas que en ocasiones superen los 1000N. Esta rigidez se ve aumentada por la presencia de un interface (bota), aunque se redujeron por la pliegue de flexión para favorecer la flexión de flexión de las falanges. Se sugirió que estos dos requerimientos eran incompatibles, y puede que los diseños de las suelas de las botas de fútbol deban ser realizadas con un mecanismo "de cierre tipo bisagra" permitiendo la flexión en una sola dirección pero una cierta rigidez en la otra. Como diseño y proyecto que es, está por desarrollar comercialmente en un futuro (Lees, A., 1993)

Las marcas más populares de guayos para este deporte son: Nike, Adidas, Humbro, Lotto, Puma, Diadora, etc.

Veamos los tipos de publicidad que manejan Nike vs Adidas.

ATL

Nike

Adidas

                                   

  

Cuña de radio

BTL

 

 

Basketball

BASKETBALL

El baloncesto o básquetbol (del inglés basketball; de basket, 'canasta', y ball, 'pelota') o simplemente básquet, es un deporte de equipo que se puede desarrollar tanto en pista cubierta como en descubierta, en el que dos conjuntos de cinco jugadores cada uno, intentan anotar puntos, también llamados canastas o dobles y/o triples introduciendo un balón en un aro colocado a 3,05 metros del suelo del que cuelga una red, lo que le da un aspecto de cesta o canasta.

Las federaciones nacionales de los países hispanohablantes del Caribe y Centroamérica, México, Colombia, Venezuela, España y Guinea Ecuatorial, lo denominan baloncesto. Las federaciones nacionales de los demás países Sudamericanos de habla hispana lo denominan básquetbol. La Asociación panamericana (FIBA) utiliza en español la denominación baloncesto, mientras que la Asociación sudamericana (ABASU) utiliza la denominación básquetbol. También es llamado basquetbol (sin tilde) o básquet, sobre todo en la Argentina y Perú, por la castellanización de su nombre original en inglés: basketball.

Fue inventado por James Naismith, un profesor de educación física, en diciembre de 1891 en la YMCA de Springfield,Massachusetts, EUA. Se juega con dos equipos de cinco personas, durante 4 períodos o cuartos de 10 (FIBA) o 12 (NBA) minutos cada uno. Al finalizar el segundo cuarto, se realiza un descanso, normalmente de 15 a 20 minutos según la reglamentación propia del campeonato al cual el partido pertenezca.

También existe una modalidad, fundamentalmente para discapacitados, en la que se juega en sillas de ruedas, prácticamente con las mismas normas que el baloncesto habitual.

Los Zapatos

El calzado deportivo es una pieza clave para practicar deporte de una forma cómoda y efectiva. Además son muy importantes para evitar las lesiones más habituales cuándo se practica este juego.

Es bueno invertir en unas zapatillas de calidad específicas para baloncesto, ya que su diseño anatómico estará especialmente indicado para los movimientos que se realizan en este deporte. Por ejemplo, los tobillos deben de estar sujetos y protegidos para reducir el riesgo de esguinces, pero tienen que permitir la movilidad natural del pie para facilitar un juego ágil y efectivo.

Las suelas son la parte más importante de unas zapatillas de deporte. En el baloncesto es esencial que estas no resbalen, pues las canchas de madera son muy resbaladizas, especialmente cuándo se humedecen por el sudor de los jugadores. Unas buenas plantas antideslizantes garantizaran un agarre efectivo que permita correr sin riesgos.

Por otro lado deben de amortiguar el pie durante los saltos. Durante un salto el pie llega a soportar ocho veces el peso del cuerpo y si la suela y la plantilla que la cubre no tienen un buen sistema de amortiguación a la larga esto causará problemas en pies, tobillos y rodillas. Incluso puede llegar a resentirse la columna vertical en los casos más graves.

Estas son las marcas más importantes de calzado para este deporte: Jordan, Nike, Adidas, Reebok, Under Armor Charge, Fila,etc

Ahora veamos la publicidad que manejan estas marcas para el basket.

ATL 

BTL

TENNIS

Tennis

La mayoría de los historiadores cree que el tenis se originó en el norte de Francia en el siglo XII, pero, en ese entonces, el balón era golpeado con la mano, de allí el nombre jeu de paume ("juego de palma"). No fue sino hasta el siglo XVI que se empezaron a usar raquetas y el juego comenzó a llamarse "tenis". Era popular en Inglaterra y Francia, aunque sólo se jugaba en interiores donde la pelota podía ser golpeada contra la pared. Errique VIII de Inglaterra era un gran fan de este juego, al que los historiadores se refieren ahora como al "tenis real".

La Copa Davis, una competición anual entre los equipos nacionales masculinos, se remonta a 1900. La competencia similar para los equipos femeninos nacionales, la Copa Fed, fue fundada como la Copa Federación en 1963 para celebrar el 50 aniversario de la fundación de la ITF, conocida también como la Federación Internacional de Tenis.

En 1926, el promotor C.C. Pyle estableció la primera gira profesional de tenis con un grupo de jugadores estadounidenses y franceses que jugaron partidos de exhibición para un público que pagó por las entradas. Los más destacados entre estos primeros profesionales fueron el estadounidense Vinnie Richards y la francesa Suzzane Lenglen. Una vez que un jugador se convertía en profesional, ya no podía competir en los torneos amateur.

En 1968, las presiones comerciales y los rumores de que algunos amateurs recibían dinero a escondidas, llevaron al abandono de la distinción entre jugadores profesionales y amateurs, inaugurando la Era Abierta, en la que todos los jugadores podían competir en todos los torneos, y los mejores consiguieron vivir del tenis. Con el comienzo de la Era Abierta, el establecimiento de un circuito internacional de tenis profesional y los ingresos provenientes de la venta de derechos de televisación, la popularidad del tenis se ha extendido por todo el mundo y ha logrado despojarse de su imagen de deporte para clases altas de habla anglosajona (aunque se reconoce que este estereotipo aún existe).

Los Zapatos

Tan importante como la raqueta son las zapatillas de tennis para el tenista, necesariamente los pies deben estar cómodos, sujetos con las zapatillas de tennis y que sientan el suelo que pisan, para llegar bien colocado a cada golpe, en un juego rápido, como es el tenis, de cambios de dirección, desplazamientos cortos, fuerza explosiva, velocidad de reacción, etc.

Sofisticadas y diseñadas hasta el más mínimo detalle, las zapatillas de tennis logran el máximo rendimiento, garantizando el mayor grado de tracción y estabilidad en cada tipo de terreno. Deportistas y fabricantes de zapatillas de tennis son conscientes de ello y cada temporada dan un paso mas en busca de las zapatillas de tennis idóneas, que sean como un guante para los pies y con prestaciones de durabilidad, agarre y amortiguación perfectos.

Aquí dejo algunas marcas: Wilson, Lacoste, Joma, Nike air max, Adidas, Asics, Diadora, Li-ning, Head, etc

Veamos las clases de publicidad de las marcas que agrupan este deporte.

ATL

BTL

BASEBALL

BASEBALL

La historia antigua y moderna de este deporte se ha desarrollado principalmente en los Estados Unidos, aunque se ha extendido últimamente a países y regiones donde se practicaba tradicionalmente (como Australia, Europa, Asia, etc). Si bien el origen exacto del juego es difícil de determinar. La mayoría de los que han hecho estudios de su historia coinciden en que el baseball evolucionó desde una variedad de juegos de características similares. Una leyenda popular, actualmente descartada, cuenta que Abner Doubleday, quién fue oficial del Ejército de la Unión durante la Guerra Civil Estadounidense  (1861-1865), inventó el béisbol en Cooperstown (Nueva York) en 1839, de hecho no existe en la actualidad ninguna sustentación razonable para esta afirmación. Dos instituciones importantes de este deporte Salón De La Fama Nacional De Baseball que se encuentran ubicados en Cooperstown, estado de New York, Estados Unidos.

Los Zapatos

Los zapatos para jugar béisbol se llaman "spikes". Lo principal al elegir los zapatos es que sean confortables. Esto significa que se puedan ejecutar todos los movimientos sin dolor, incomodidad o preocupación.

Los jugadores de ligas mayores tienen la posibilidad de tener varios pares de zapatos, uno para la práctica de bateo, otro sólo para juegos oficiales, para pasto sintético, etc. Si este no es el caso es importante focalizarse en las necesidades particulares. Si el jugador es rápido corriendo las bases, sus zapatos deben ser livianos.

Si se trata de un buen bateador buscará zapatos con cañas para tener mejor soporte cuando hace el "swin" en el homeplate. El pitcher necesita un zapato durable al roce de la punta al sacar el pie de la goma. Existe en la actualidad una protección especial que se pone en la punta del zapato. Algunos pitchers usan un par de zapatos para lanzar y otro cuando deben jugar en otra posición del campo.

Existen varias marcas de calzado para este deporte: Mizuno, Under Armour  Heater, Nike, Reebok, Adidas,New Balance, etc.

Veamos las clases de publicidad que las marcas impulsan para este deporte.

ATL

BTL

BMX

BMX

El BMX se originó a comienzos de los años 1970 en California. Cuando los jóvenes intentaban imitar a los campeones de motocross con sus bicicletas en una modalidad muy concreta y arriesgada además de ser peligroso. En el año 1970 se generalizó la variante conocida como carreras en circuitos de tierra, usando bicicletas en circuitos muy similares a los realizados con motocicletas, conocido en América Latina como Bicicross y en Estados Unidos como BMX Race. Más tarde, a mediados de la década de los 80, se empezó a usar la BMX bicicleta especial para hacer trucos de freestyle, el pionero y excorredor profesional, Bob Haro fue de los primeros en usar la BMX en skateparks, y de hecho fue padre del freestyle, creando las primeras bicicletas exclusivas de freestyle con las que se empezaron a hacer una gran variedad de trucos, hasta consolidar en los años 1990 el flatland y otras modalidades, como dirt, vert, park, y street.

Más concretamente, en 1977, la American Bicycle Association (ABA) se organizó como una entidad nacional para el crecimiento del deporte, que se introdujo en Europa en 1978. En abril de 1981 se fundó la Federación Internacional de BMX, y el primer campeonato del mundo se celebró en 1982. Desde enero de 1993 el BMX ha sido integrado dentro de la Unión ciclística Internacional(UCI), a través de la cual se convirtió en deporte olímpico, en 2008.

Los Zapatos

Empresas de calzado BMX  han integrado una serie de características especiales en sus zapatos. Estas innovaciones tienen una serie de funciones, incluyendo la prevención de la "contusiones talón", mejora de "bike sentir" a través de una mayor flexibilidad, y el aumento de la acción de agarre.

Estos incluyen, pero no se limitan a:

Soles Copa
Suelas de caucho vulcanizado
Bolsas de aire en los talones
Lona
Protectores cordones de los zapatos
Tecnología Dynamic Grip
Súper Suede

Para el Bmx también existe gran variedad de tenis y de marcas para escoger. Estas son algunas de las más conocidas: Vans, Nike 6.o, Quicksilver, Osiris, Etnies, Supra shoes,Dvs,etc.

Veamos los tipos de publicidad que usan las marcas de este deporte extremo.

ATL

BTL

Skate

SKATE

El skateboarding es un deporte que consiste en deslizarse sobre una tabla con ruedas y a su vez poder realizar diversidad de trucos, gran parte de ellos elevando la tabla del suelo y haciendo figuras y piruetas con ella en el aire. Se practica con un skateboard, tabla de madera plana y doblada por los extremos y que tiene dos ejes (trucks) y cuatro ruedas, preferentemente en una superficie plana, en cualquier lugar donde se pueda rodar, ya sea en la calle o en los skateparks.

Para abreviar se le designa simplemente skate, que es también el término utilizado para nombrar el monopatin, tabla sobre la que se practica el monopatinaje. Está relacionado con el surfig, la cultura callejera, con el arte urbano, pero muchos skaters apenas patinan en calles y/o plazas. Son los "ramperos", quienes sólo patinan en rampas. De hecho, en bastantes competiciones existen dos categorías (o más): street (estilo de calle) y vert (rampa); porque un individuo puede deslizarse por las pendientes de un skatepark.

Este deporte se desarrolló a comienzos de la década de 1948 como sustituto a la tabla de surf en tierra, quitando las ruedas a unos patines. Creado a partir de una variación del surfing, ha desarrollado una gran atracción e interés para muchos, y suele ser un reclamo publicitario para los jóvenes (skaters o no). Sobre los que patinan, un reportaje del año 2002 para la American Sports Data estimó que había 40,5 millones de skaters en todo el mundo; siendo el 84% menores de 18 años, de los cuales el 74% eran hombres y el 26% mujeres.

Los Zapatos

tenis de marcas enfocadas a la patineta o skateboarding, deben de contar con ciertas caracteristicas que los hacen diferentes a otros zapatos deportivos. Estos zapatos tienen como caracteristica principal su suela que esta hecha de hule e incluye eva inyectada o aplicada, lo que le da una gran comodidad y ayuda en gran medida a los impactos. Ademas de que la suela debe de tener cierto grado de pureza en su hule ya que estan pensados en usarse sobre lija. El corte puede ser en piel, o sintetico, la piel con acabado gamuza es muy comun pero tambien es muy usado el acabado napa (es parecido a la gamuza pero mas refinado) y la piel en cuero. En sinteticos se cuentan los acabados anteriores y tambien se incluyen la tela y materiales de tejido de alta resistencia. El corte y costuras deben de ser resistentes a las abrasiones o uso rudo, es decir deben de soportar con buenos resultados la friccion de estos contra la lija. Ademas en algunos se incluyen mas sistemas anti-impactos como valvulas o algun otro implemento. El interior del tenis tiene un buen acojinamiento en la altura de los tobillo y una lengueta regularmente con bastante material, esto para dar una proteccion y comodidad adicional a la persona que los usa. Una caracteristica muy comun es la plantilla desprendible esta esta hecha en materia EVA y son mas gruesas que otras convencionales.
Existen múltiples marcas de tenis para este deporte entre las más importantes están: DC shoes, Circa, Nike SB, Adidas originals, Adio, Osiris,és, etc.

Veamos las clases de publicidad que tiene ese deporte:

ATL

BTL